Los anuncios van dirigidos a hombres o mujeres según el producto que ofrecen: coches, herramientas, móviles, ocio.etc...se dirigen a hombres mientras que a las mujeres van dirigidos los anuncios de electrodomésticos, productos de limpieza, productos de belleza, etc...
Curiosamente en muchos de los anuncios dirigidos a hombres las protagonistas son mujeres en actitudes sexualizadas, independientemente que lo que vendan no tenga nada que ver con ello.
En muchos anuncios se ofrece una imagen caricaturizada donde las mujeres están excesivamente preocupadas por su cuerpo, su vestuario y la limpieza y los hombres son representados como seres obsesionados por el sexo opuesto.
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